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“万里目”终成弃子?趣店宣告即将结束奢侈品电商业务

一年多前,趣店创始人、CEO罗敏当初放言拟“为全球奢侈品电商行业带来更多改变”的万里目项目或终将沦为“弃子”。近日,金融虎APP获悉,趣店即将结束旗下奢侈品电子商务业务,趣店高管已对此表态。当前,趣店奢侈品业务仍在正常运营,但据金融虎APP独家了解,其此类业务已进入了“清库存”阶段。目前来看,曾与寺库战略合作了一年多的奢侈品电商万里目何时正式终结,后续也只是时间问题。
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 “万里目”终成弃子?趣店宣告即将结束奢侈品电商业务

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来源:金融虎 作者:雄飞 志晗

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一年多前,趣店创始人、CEO罗敏当初放言拟“为全球奢侈品电商行业带来更多改变”的万里目项目或终将沦为“弃子”。近日,金融虎APP注意到,趣店即将结束旗下奢侈品电子商务业务,趣店高管已对此表态。当前,趣店奢侈品业务仍在正常运营,但据金融虎APP独家获悉,其此类业务已进入了“清库存”阶段。目前来看,曾与寺库战略合作了一年多的奢侈品电商万里目何时正式终结,后续也只是时间问题。

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2020年3月19日,趣店在其六周年前夕推出了全球跨境奢侈品电商平台万里目,宣称拟通过百亿补贴的形式,撬动奢侈品电商市场。万里目希望,奢侈品不再是有钱人特有的专属,而是更多渴望品质生活、努力提升自己的用户的新追求。上线之初,万里目“百亿补贴”的壮举震惊业界,也让趣店这个曾借助“校园贷”崛起的跨界玩家备受瞩目。同年五一期间,万里目又拉上赵薇、雷佳音等五位明星代言人连续直播五天,更是赚足了眼球。

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金融虎APP注意到,时至今日,“百亿补贴、假一赔十、明星力荐”等口号,仍是万里目APP和官网营销中重要的宣传方式。 dedecms.com


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业内曾有分析认为,“用奢侈品行业来盘活自身的金融市场”是趣店打造万里目平台最重要的目的,万里目项目在其内部也曾备受重视,被视为其未来业务最重要的增长点。事实上,上线之初,对万里目的期待,在趣店2020年的季度财报和高管的言论之中也频频体现。
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通过季度财报,纵观一年多来趣店高管对万里目项目的动态和表态,或许可以看出,其奢侈品电商业务从“备受期待”到即将“黯然收场”的一些端倪。 织梦内容管理系统


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上线之初轰动业界 曾巨资入主寺库

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2019年第四季度,趣店出现了自纽交所上市以来的首次净利润大跌,当季营收19.316亿元人民币(约合2.775亿美元),同比增长7.1%,环比下滑25.4%;净利润1.279亿元(约合1840万美元),同比下滑83.3%,环比下滑87.7%。当时,受财报影响,趣店股价盘前跌幅一度超20%报1.35美元,创下其自上市后的新低。 内容来自dedecms


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在审慎开展贷款类业务和公司净利润大跌的背景下,“万里目”横空出世,试图扭转经营困境。万里目也号称“全站自营,买手团体常驻海外,全球货源地直采”,也是玩“百亿补贴”的第一家奢侈品电商。

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2020年第一季度,趣店营收9.579亿元大幅下滑54%,净亏损4.865亿元(约合6870万美元),而上年同期净利润为9.496亿元。不按美国通用会计准则,净亏损为9.075亿元(约合1.282亿美元),而上年同期净利润9.743亿元。第一季度,也成为趣店当时自纽交所上市以来,首次出现巨额的净亏损。

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2020年5月26日,在第一季度的财报电话会议中,趣店CEO罗敏等高管曾重点强调了“万里目”的推出。在面对分析师提问时,趣店投资者关系副总裁祝琪当时表示:“对奢侈品消费市场的长期增长前景抱有积极的看法,并相信万里目平台将满足在线奢侈品消费的巨大需求,尤其是当由于COVID-19的封闭措施而限制了旅行和离线购物时。”

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祝琪当时还强调了与5位明星作为品牌大使进行的现场直播销售活动,吸引1.3亿的观看量,几乎第一天的活动其总成交额就超过了3000万元。不过她也指出,由于该平台仍处于早期开发阶段,因此仍然需要大幅增加库存成本以及销售和营销费用,以增强其品牌知名度并促进用户获取。

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“前期部署约200名员工,主要是研发人员,利用创业经验和技术能力把握这一新的商机,我们建立了强大的供应链、为用户提供更好的价格及市场竞争力”。在介绍万里目平台时,祝琪说到:“我们相信,我们创始人和管理团队的电子商务背景将为新项目带来巨大好处。”。“如果规模变大,我们将在细分市场报告中分别披露其收入线,但它只是在3月下旬才开始,现在还不算大,除了花了很多钱之外,还没有花很多钱营销”。 copyright dedecms


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从趣店高管当时的言谈中,足以看出他们对“万里目”前景的乐观态度与期待。但在营销的投入上,仍保持了一定的谨慎。

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