恒洞金 > 头条资讯 > 互金观察 >

双11广告投放点击率超大盘116%,内容平台给电商增长带来新可能!

每年双11,电商江湖风急浪高,各大品牌之间的竞争一夜进入白热化。

织梦内容管理系统

但是最近几年,双11的场上玩家早就不再只有那些名声在外的电商平台了,越来越多的内容平台也在超强技能加持下进入双11营销行列。究其原因,随着移动互联网的发展和新技术的应用,内容创作门槛越来越低,尤其是短视频和直播的迅猛发展,推动内容平台异军突起,其商业价值和影响力正被越来越多的品牌和企业重视。 dedecms.com

今年双11期间,以巨量引擎为代表的头部营销平台更是取得了广告投放点击率全线超出大盘,最高超出116%的出色战绩。这家深度整合今日头条、抖音、西瓜视频等优质内容资源的综合数字营销服务平台,究竟蕴藏着哪些能量,又是如何开辟出营销增长的新赛道,我们来说道说道。

dedecms.com

企业的长效经营之道:流量、内容、阵地

本文来自织梦

2020这一年,生活的洪流还是滚滚向前,生意增长成为企业的第一命题,而长效经营则是增长的重中之重。

织梦好,好织梦

流量触达

dedecms.com

流量贯穿于企业生意全路径,企业与用户交互的每个环节都需要流量支持,尤其是在双11这样的重大营销日,高效捕获流量,提高流量的利用率,产品才能更好的触达用户并实现转化。 本文来自织梦

今年双11,电商巨头们采取了史无前例的“两波走”销售方式,拆分两波预售与发售期。随着双11战线的拉长,广告营销的投入也水涨船高,背后却是线上流量红利已触碰到天花板,营销成本日益“危乎高哉”。

织梦好,好织梦

与此同时,互联网进入下半场后,受众时间越来越碎片化,用户注意力越来越分散,全网注意力聚焦于社交网络、短视频、直播等内容上,传统电商平台的流量成本也在快速增长。 织梦内容管理系统

官方数据显示,字节跳动全量产品总MAU已超过15亿,截止2020年8月,抖音(含抖音火山版)DAU已突破6亿。巨量引擎全平台依托丰富的人群,稳定增长的使用时长,流量池的广度和深度在业内首屈一指,加上穿山甲聚合的外部流量,可谓帮助品牌破解流量困局的“全民级”引擎。 织梦内容管理系统

此外,针对电商、游戏、生活服务等不同垂直行业,巨量引擎还推出流量预估运营指导,助力企业提前根据流量趋势全局化部署,从容制订作战计划,在双11大促中一击而中,突出重围。

织梦好,好织梦

内容种草

织梦内容管理系统

随着短视频和直播的出现,内容的价值正在被重估,优质内容不仅能直接触达用户,传递品牌理念,塑造人格化形象,还能激发用户消费需求,推动转化,助力企业找到新的生意增量。 内容来自dedecms

其中,依托短视频和直播的达人内容营销,营销效果突出。一方面,短视频与直播这种内容形式在信息传达上更直观,更能引发用户共鸣,进而影响到用户的消费决策;另一方面,达人和粉丝之间有很强的黏性,能够通过广泛的内容分享迅速完成裂变传播,缩短产品和用户之间的链路,促成更高的转化率。

织梦内容管理系统

今年双11,巨量引擎旗下基于创作人生态的营销平台巨量星图抢先开启一口价活动,通过历史转化效果、组件点击率、种草指数、粉丝量级等维度,为品牌筛选出优质达人名单,提前抢占达人档期,助力双11内容营销;启动效果结算、平台智能派单、智能匹配达人、海量优惠券派送四大玩法,为品牌带来安心有保障的效果体验。 copyright dedecms

经营阵地 织梦好,好织梦

流量天花板触顶,企业亟需转向长效经营,建立自己的阵地,将优质内容和粉丝真正沉淀为品牌资产。根据抖音企业号最新公布的数据,目前已有500万商家入驻,实现了“打品牌、做推广、找客户、带销量”的完整生意增长链路。

织梦好,好织梦

抖音企业号给品牌带来的价值,在小米的官方账号@小米直播间 就展现得极为明显。@小米直播间 拥有573.9万粉丝,主页经常会推送优惠、新品、秒杀、爆款等产品曝光和推广信息,聚集了大批活跃的“米粉”,成为品牌最新动态的“风向标”。 本文来自织梦

今年11月3日,@小米直播间 迎来了创作歌手毛不易,明星效应+长效阵地经营的优势也在这场直播中得到体现:当天直播间观看人数达609万,带货销售额3942万元,其中新用户支付占比高达63%。

织梦好,好织梦

企业经营转战线上,流量触达、内容种草、阵地打造,一个都不能少。巨量引擎从C端“生活场”到B端“生意场”全链路营销体系的升级,有效助力企业找到长效经营之道。

本文来自织梦

产品创新助力, 织梦好,好织梦

让你的营销效果不需要“猜想”

copyright dedecms

对营销而言,创新的营销产品和工具,是高效拉升流量转化、激发生意新可能的关键。

内容来自dedecms

巨量引擎这些年一直走在创新的前沿。比如,抖音TopView的出现,在内容创意和营销方式上给传统营销带来了不一样的东西。

copyright dedecms